Con la transición tecnológica de
teclados físicos a virtuales, y la búsqueda por medio de voz, es natural que la
forma en la que las personas buscan información haya cambiado. Para responder a
este reto Google anunció la salida de un nuevo algoritmo de búsqueda
llamado Hummingbird a inicios de este mes de Octubre.
El objetivo de éste nuevo
algoritmo es cambiar las búsquedas basadas en palabras claves por búsquedas de asociaciones semánticas,
así Google encontrará resultados de acuerdo a la forma en la que el usuario realiza una búsqueda pensando en su lenguaje
natural. Es decir en vez de buscar
términos claves como “restaurantes” el usuario puede realizar una búsqueda más
natural como “Comida italiana cerca de la plaza principal” o “Florerias
cercanas a mi oficina”.
Con la salida de éste algoritmo habrá
cambios en la forma en la que el motor de búsqueda de Google encuentra y despliega
las respuestas. En primer lugar las palabras claves ya no tendrán la misma
relevancia en las búsquedas, seguirán siendo consideradas para la búsqueda pero
será más importante para el buscador entender los conceptos más generales y no concentrarse
tanto en cada palabra. El objetivo de Google es cubrir la necesidad específica
de una persona en cuanto información y utilizando el mismo lenguaje que esta utiliza.
Por otra parte el orden y
recomendaciones de las páginas serán más variables. La información más relevante
que aparezca primero será la que cubra con las necesidades de la persona, no la
página que cuente con más palabras claves en su contenido o header. Esto quiere decir que los contenidos dentro de las páginas cobrarán aún más relevancia.
La salida de éste algoritmo no
modifica de ninguna forma las técnicas de SEO existentes, sin embargo el contenido de los sitios tiene que concentrar más en proveer respuestas que palabras. Algunas recomendaciones
que puedes seguir para sacarle provecho a Hummingbird son:
- Optimiza o agrega contenido móvil. Una de las razones principales de éste algoritmo es mejorar la búsqueda en dispositivos móviles por medio de comandos de voz, por lo que es importante ofrecer una versión amigable para estos dispositivos.
- Concéntrate en el contenido de tu página. Con éste algoritmo Google mejora su capacidad para entender preguntas hechas por los usuarios. Revisa tu contenido para que la información relevante responda a preguntas que un usuario puede hacerse.
- La calidad y el nivel de autoridad del autor de la información toman más relevancia. La búsqueda de información específica no necesariamente llevará a la página principal de un sitio por lo que contar con información de calidad en todo tu sitio puede ayudarte a mejorar tu lugar en el motor de búsqueda.
